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최근 패션·뷰티·유통 등 업계를 가리지 않고 지식재산권(IP)을 확보하거나 자체 IP를 육성하려는 움직임이 빨라지고 있다. 단순 상품 판매를 넘어 팬덤 기반 소비를 끌어내고 장기 고객을 확보하“눈에 띄어야 산다”…유통가 흔드는 ‘IP 마케팅’
최근 패션·뷰티·유통 등 업계를 가리지 않고 지식재산권(IP)을 확보하거나 자체 IP를 육성하려는 움직임이 빨라지고 있다. 단순 상품 판매를 넘어 팬덤 기반 소비를 끌어내고 장기 고객을 확보하려는 전략이다. 콘텐츠와 캐릭터 등 IP를 활용해 굿즈와 협업 상품을 만들고 커머스와 결합하는 방식으로 수익원을 다각화하려는 시도도 확산되는 모습이다.업계에서는 소비 둔화 속에서도 차별화된 콘텐츠와 팬덤을 확보할 수 있는 IP가 새로운 성장 동력으로 주목받고 있다는 분석이 나온다.특히 캐릭터 IP 활용이 두드러진다. 편의점 업계는 화이트데이를 앞두고 캐릭터 IP 마케팅에 적극 나섰다.세븐일레븐은 산리오와 캐릭터 ‘두햄빠’ 협업 상품을 선보였고, CU는 포켓몬과 텔레토비 협업 상품을 출시했다. GS25 역시 캐치! 티니핑과 컬래버한 제품을 선보이며 고객 공략에 나섰다.인지도 높은 캐릭터와의 컬래버레이션을 통해 사탕과 초콜릿 등 시즌 상품의 주목도를 높이고 팬덤 소비를 유도하려는 전략이다. Read more











